Бренд PrimaBella выпустил коллекцию тренировочной одежды для поклонников Аргентинского танго, — и это отличный знак для всей индустрии. Объясняем почему.
Не секрет, что танцевальная культура развивается с каждым годом как в мире, так и в России. Отечественная индустрия пошива платьев и костюмов для танцев, без которой невозможно представить танцевальное сообщество, тоже выглядит весьма внушительно. Отличный пример — бренд PrimaBella. Всё начиналось с небольшого ателье по индивидуальному пошиву, но по настоящему популярным бренд стал благодаря своим коллекциям тренировочной одежды. На данный момент компания выпускает минимум 5 коллекций в год. Тренировочная одежда от PrimaBella стала популярной во всем мире. Одежду бренда можно увидеть на танцорах из Японии, Кореи, Новой Зеландии, Австралии, Америки, Канады, практически всей Европы и, конечно же, России.
Аргентинское танго Inspired by Sagdiana — коллекция тренировочной одежды (как вы уже поняли по названию) для поклонников Аргентинского танго, она вдохновлена талантом яркой и неповторимой Сагдины Хамзиной.
Владелицы PrimaBella Виктория, Ольга и сама Сагдиана рассказали Dance.ru о новой коллекции, различии между тренировочной одеждой разных направлений танцев, и о том, почему одежда российского бренда столь популярна за рубежом.
— В чем особенности коллекций тренировочной одежды для танцев?
Виктория: Одежда для танцев отличается от одежды для жизни и спорта. Мы сами танцевали, а потому точно знаем, в чем хотели бы тренироваться. А вот для поиска материалов нам потребовалось время. Одежду часто стирают, она выстирывается, покрывается катышками, её носят в сумках, где она регулярно мнётся. Всё это и многое другое приходится учитывать при разработке коллекций. В начале пути мы делали лекала вручную, что занимало очень много времени, ездили по разным фабрикам, тогда трудно было выпускать коллекции часто. К примеру, для первой коллекции нам потребовалось 5 месяцев. С ростом поклонников и аудитории, мы стали делать более крупные заказы, подрядчики же – воспринимать нас серьезно. По прошествии нескольких лет мы решили развивать собственное производство.
— Выпуск пяти коллекций в год – не много ли это для рынка?
Ольга: Увеличивая количество коллекций в год, мы отвечаем на потребность клиентов. 5 коллекций по 30 моделей в год – на данный момент это максимум из того, что мы выпускаем, но, конечно, это не потолок.
— PrimaBella создает повод для гордости – вашу одежду покупают в разных странах. Как вы этого добились, с чего начиналась мировая экспансия и где одежду ваших коллекций можно приобрести?
Ольга: Танцевальный спорт – достаточно интернациональный, а Россия – одна из крупнейших танцевальных стран. К нам, соответственно, на обучение приезжает множество танцоров. Как добились? Могу сказать так: просто работали. Наши танцоры выезжали на турниры, у них спрашивали, где они приобрели. Многие клиенты дарили наши костюмы своим тренерам и друзьям. После запуска интернет-магазина, как вы выразились, экспансия увеличилась достаточно серьезно. Начиналось всё с розницы, сейчас же мы работаем с оптовыми покупателями в Японии, Канаде и Европе. В нашем офисе висит карта, где ставим отметки, куда высылаем заказы. Вот, посмотрев на нее, можно понять, что отправляем по всему миру. Повод для гордости действительно есть.
— Год назад вы выпустили тренировочную одежду для любителей Аргентинского танго. Почему именно это направление, почему именно сейчас и чем коллекция отличается от коллекций другой тренировочной одежды — к примеру, для спортивных бальных танцев?
Виктория: В Аргентинском танго были пробелы с тренировочной одеждой, и тангерос часто приходили к нам в салон в поисках интересной одежды для тренировок. Собственно, к моменту, пока мы еще не выпустили коллекцию, у нас появилось немало клиентов – поклонников танго, но мы понимали, что наша одежда не полностью удовлетворяет их требованиям. Аргентинское танго – более социальный вид танца, в нем другая физиология движения – требования к костюмам, соответственно, тоже другие. Так как мы сами не танцевали танго, мы не могли знать, полностью ли соответствует наша новая коллекция этим требованиям. Требовалось найти музу. Через соцсети нашли Сагдиану, увидели, что она успешна, привлекательна, имеет свой стиль.
— Сагдиана, расскажи, думала ли ты когда-нибудь, что будешь участвовать в создании коллекции тренировочной одежды?
Сагдиана: Мои друзья, знакомые, ученики, коллеги часто задавали вопрос о том, в чем я тренируюсь, в чем лучше это делать, шью ли я тренировочную одежду на заказ или где-то покупаю готовую. Как вы понимаете, необходимость в появлении коллекции просто очевидна. Я сама предпочитаю тренироваться в удобном и в тоже время в красивом наряде. Мне всегда было интересно создавать образы и придумывать костюмы для себя и моих учениц, но я никогда не могла подумать, что буду работать вместе c таким крупным брендом над созданием именно тренировочной коллекции.
— Как познакомились с брендом PrimaBella? Дало ли это сотрудничество новые знания для тебя?
Сагдиана: Я уже много лет не танцую бальные танцы, мне не знакомы ателье и места по пошиву костюмов для бальных танцев. О бренде PrimaBella я слышала от своих знакомых, а уже личное знакомство у нас произошло в Инстаграм. Сотрудничество для меня оказалось, безусловно, полезным. Я впервые встретила такие интересные технологичные решения, которые позволяют совместить качество пошива, с красотой и удобством, что очень важно для танцора. Плотные ткани, двойные слои, отсутствие резинок — все это меня не оставило равнодушной, потому что мы, тангерос, не любим сковывать свои движения, но при этом хотим оставаться элегантными на паркете. Наша совместная коллекция — технологическое новшество в пошиве. Убедилась, что можно не жертвовать ни удобством, ни красотой при пошиве костюма.
— В какой степени Сагдиана повлияла на создание коллекции?
Ольга: У Сагдианы были идеи, которые хотелось воплотить, на их основании были отрисованы эскизы нашим художником. Из этих эскизов мы совместно выбирали те, которые нравились нам троим, а также были бы приемлемыми для массового производства. Далее практически на каждой примерке мы вместе с Сагдианой вносили изменения, исходя из удобства, внешней картинки и нюансов технологии.
— Выпуск любой коллекции — это не только творчество, но и бизнес. Как удаётся сочетать творческий порыв и понимание того, что коллекция должна иметь коммерческий потенциал?
Виктория: Любое изделие должно быть адаптировано для производства, причем в разных размерах. Сагдиана обладает идеальной фигурой, мы должны были адаптировать модели так, чтобы их могли носить все наши прекрасные клиенты: разных размеров и разного возраста. При адаптации коллекции под разные размеры и возраста мы отталкивались не только от выбора модели, но и от выбора материалов, которые мы подбирали, конечно, вместе с Сагдианой.
— Как вы можете охарактеризовать эту коллекцию?
Ольга: Для нас эта коллекция новаторская, в ней много новых технологических моментов, которые мы ранее не использовали. Коллекция – эксклюзивная, она отшита не в таких объёмах, как бальная.
Виктория: Я бы добавила еще одно слово: классная!
— Где можно купить эту коллекцию?
Ольга: У нас в магазине, шоу-руме на Мытной улице. Конечно, и в интернет-магазине с доставкой по всему миру.
Виктория: Рады сообщить, что теперь всю одежду PrimaBella можно купить и в танцевальных клубах GallaDance. Можете попросить у администраторов каталог, померить понравившиеся модели, а если отсутствует размер – наш курьер доставит.
